オトマーケ｜音声とマーケティングを考えるポッドキャスト
『オトマーケ』は、音声メディアや音声広告、音声テクノロジーをテーマに、音声とマーケティングを考えるポッドキャスト番組です。
日々国内のデジタル音声広告領域で活動するオトナル八木が、音声メディア（ポッドキャスト、音声アプリ）や、音声広告（Spotify広告やradiko、ラジオなど）、最新の音声テクノロジーのマーケティング活用の最新トレンドや動向について発信していきます。毎週1回更新。
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【パーソナリティ】八木太亮（やぎたいすけ）｜株式会社オトナル 代表取締役。ウェブメディア事業の事業売却のち、2018年から音声コンテンツと音声広告領域に特化。広告代理店機能とアドテクノロジー事業の2つの事業を展開する"デジタル音声広告カンパニー"として、国内ラジオ局や新聞社などのメディア企業へのデータ運用や音声配信を支援している。同社では『ポッドキャストランキング（https://podcastranking.jp/）』『ポッドキャストペディア（https://podcastpedia.net/）』などのウェブサイトも運営中／著書：『いちばんやさしい音声配信ビジネスの教本 人気講師が教える新しいメディアの基礎』（インプレス）／twitter:@pyusuke（ https://twitter.com/pyusuke）／株式会社オトナル： https://otonal.co.jp/
▼番組への質問、ご意見などおたよりの送付先：https://forms.gle/tNDvEfYhLcQGbBBY7
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#57 【ゲスト回】オーディオメタバース『Cubemint』とは？音声空間×NFTでつながる世...
オーディオメタバースCubemintとは？／現実空間に紐づいたバーチャル空間上の360度オーディオ空間 ／視覚ARでは実現できなかった「没入感」×「臨場感」を実現する、空間オーディオの可能性 ／OpenSeaなどのNFTプラットフォームとつながるキューブ（オーディオ空間） ／音声の臨場感が、シアトルのスタバへの「どこでもドア」を実現する
20 min
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#56 【ゲスト回】シリコンバレーの日本人起業家が「オーディオメタバース」にたどり着くまで｜ゲ...
オーディオメタバースについて語る（ゲスト：Audio Metaverse井口尊仁さん）。 ／音声が盛り上がるのは必然。シリコンバレーで感じたこと。 ／国内iPhone発売日に現れた伝説のアプリ『セカイカメラ』。 ／哲学×プログラミングを経てすべてがビットに見えたインターネット前夜。 ／2016年、クラブハウスより3年早く立ち上げた音声SNS「Dabel（ダベル）」。 ／そもそもメタバースの定義とは？ ／かつてのセカイカメラは現実世界思考のメタバースだった？ ／オーディオメタバースとはなにか？ ／ARのセカイカメラ、ウェアラブルARグラス「テレパシーワン」の次の事業として音声に参入したワケ。 ／NFTとメタバースはなぜ一緒に語られるのか。
40 min
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#55 【ゲスト回】ウェブ広告とどう違う？ラジオ広告は＊＊＊を動かす！構成作家と考える音声CM...
構成作家ってどんな仕事？ ／コピーライティングの思考プロセスとは。 ／音声CMクリエイティブを作るときに難しい案件とは？ ／共感しにくい商品の音声CMの作り方。 ／ラジオCMを作るには「＊＊＊を動かす」イメージが大切！
22 min
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#54. 【音声広告事例】7つの顔を持つコピーライターと2つ音声CM事例を語る｜ゲスト：天谷...
ゲストはコピーライターの天谷窓大さん（withオトナル クリエイティブディレクターの中村千春さん）／あるときはラジオの構成作家、あるときはエクストリーム出社の提唱者、あるときはレンタルデブ、あるときはLegend熱波師の弟子、…ってこの一体何者…!?／音声CM事例01「学習塾」のCM事例を聴いてみよう／音声CM事例02「金融系新興サービス」のCM事例を聴いてみよう
22 min
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#53 ポッドキャスト×YouTubeの接続が濃厚に？リーク情報から考える音声業界のXデー
YouTubeがポッドキャストにつながるのでは？というリーク情報あり ／YouTubeがRSSフィードを受け入れる説が濃厚か？そのステータスは？ ／すでに海外ではポッドキャストとYouTubeをアップするのが一般的 ／Googleは音声広告のメジャメント（効果測定）にもやる気 ／実はすでにGoogleは音声プロダクトいろいろやってる、実はSpotifyの広告技術の裏側も...
16 min
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#52 うわっ…私の再生数低すぎ...？そのポッドキャスト、キャッシュされているかも（Spot...
ポッドキャストのキャッシュの問題。...って、そもそもポッドキャストの「キャッシュ」って何？ ／Spotifyはキャッシュはしてるともしてないとも言える、なぜならば... ／Spotifyの「Passthrough(パススルー)設定」とは？ ／ポッドキャストをキャッシュされてしまうと起きる2つの弊害 ／国産音声プラットフォーム（ラジオクラウド、audiobook.jp、Voicyなど）はほとんどポッドキャストをキャッシュしてる
19 min
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#51 動画広告シェア爆増！音声市場との構造上の決定的な違いを悟るの巻「日本の広告費2021」...
前回に続いて2021年 日本の広告費 インターネット広告媒体費の内訳。 ／ところで、前回のラジオデジタル広告費にSpotify広告って入ってたの？ ／インターネット広告費は5種別に分類されている。その構成比は? ／運用型広告は前年比126.3%の伸長 ／爆増する動画広告と、音声広告の市場構造の決定的な違いを発見..!? ／SNSが前年比134.3%と急伸
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#50 ついに4マス広告費を超えたインターネット広告費。そしてラジオ広告費はどうなる？「日本の...
電通から公開された「日本の広告費2021年」を読み解く。 ／2021年の総広告費は前年比110.4%。2020年で凹んだが盛り返しつつあるものの、まだピークには戻らず。 ／インターネット広告費がマスコミ4媒体の合計を初めて上回る。 ／マスコミ4媒体由来のデジタル広告費がはじめて1000億円を突破。 ／デジタルラジオ広告費は前年比127.3%だが..？
16 min
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#49 音声メディア最強は？メディア接触時の集中力を調べた米Westwood Oneの調査を読み解く
メディアに対してのユーザーの集中度と広告スキップに関する調査に関する調査(Westwood One) ／調査を公開したCumulus Media （キュミュラスメディア）とWestwood One（ウエストウッドワン） ／メディアへの集中度の大事だと感じている広告主が65%以上 ／ソーシャルメディアに触れる時間の注意力における期待値と現実 ／ラジオ？ポッドキャスト？音声メディアの中でもっとも集中レベルが高いのは？
16 min
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#48 SpotifyがChartableとPodsightsの2社を買収..！?そしてポッド...
SpotifyがChartableとPodsightsの2社を買収 ／競合同士だったはずのChartableとPodsights ／Spotifyは何をしようとしているのか／AnchorやMegaphoneとの関係性／これによりポッドキャスト広告はどう変わる？
13 min
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#47 Spotify炎上とAmazonの広告ビジネスのヤバさ。音楽ストリーミング間の戦い
USでSpotify炎上中！その顛末／Spotifyを解約したユーザーはどこにいく？／秘められたAmazonの音声サービスのポテンシャル／年間広告売上3兆円!?正体を表したAmazonの広告売上のヤバさ／Alexaが実現する音声広告体験
18 min
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#46 【ゲスト回】天候やエリアで変化する！音声広告の真価とは？ゲスト:音声広告運用 高瀬さん
音声広告の運用担当が考える、音声広告で可能性を感じるポイント。 ／バナーのダイナミッククリエイティブと音声のダイナミッククリエイティブの違い。 ／音声広告のダイナミッククリエイティブ（DCO）はなぜ強力なのか。 ／音声広告×シチュエーションデータの可能性。 ／天候、エリア、時間帯。具体的な音声のダイナミッククリエイティブ活用事例を考える。
21 min
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#45 【ゲスト回】音声の運用型広告の運用ってどんなお仕事？ゲスト:音声広告運用 高瀬さん
音声広告のプログラマティック(運用型)広告ってそもそも何？ ／音声広告の運用の仕事って何やってるの？ ／プログラマティック(運用型)の音声広告のプランニングとは ／ディスプレイバナー広告や動画広告の運用と、音声広告運用の違い
14 min
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#44 ApplePodcastのランキング変動に影響する要素は？順位アルゴリズムの謎に迫る
ApplePodcastのランキングロジックに関する2つの情報。／順位を上げるにはサブスクライバー（フォロワー数）とその〇〇率が重要？ ／ではなぜ、エピソード公開すると上がるのか？ ／Apple担当者が口を滑らせたっぽいもう一つのアルゴリズム。 ／再生アクティビティってなに？ ／レビューや評価はランキング順位に影響するのか。
17 min
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#43 デジタル音声vsラジオの性能バトル..！効果+25%で〇〇が圧勝のワケ
デジタル音声コンテンツvsラジオ（&米Spotiy） ／記憶力・感情・エンゲージメント、それぞれで〇〇が25%高い結果に。 ／なぜ同じ音声なのに性能差が？その理由に納得。 ／効果を高めるためのカギは聴取体験の違いに。 ／Spotiyの音声 vs テレビ＆SNSとのエンゲージ性能比較。 ／一方その頃、Spotiyはオーディオブックサービスの『Findaway』を買収して音声サービスのフルコンプ。
14 min
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#42 ブランド想起160%！ホストリードはポッドキャスト＆音声広告の真骨頂か
ホストリード広告とは？音声広告の真価を発揮する配信者の声 ／運用型の音声広告では実現できないホストリード広告 ／ホストリード広告と生CM＆インフォマーシャル ／USポッドキャスト市場におけるホストリード広告比率 ／ブランド純粋想起160%。ホストリード広告の効果
10 min
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#41 ポッドキャスト広告の業界平均と1再生あたり金額は？国内外の価格相場を考える
ポッドキャスト広告の価格相場（業界平均）は？／アメリカのポッドキャストの広告価格相場／ポッドキャスト広告の再生単価（30秒、60秒）／日本との価格相場の違いは？
9 min
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#40 ECの王者が音声広告に。「Amazon音声広告」の出稿事例と最新事情を語る
Amazon（アマゾン）の音声広告とは？ ／Amazon音声広告が配信されるデバイスやアプリは？ ／AmazonMusic vs Spotifyのユーザー数 ／音楽ストリーミングサービスの国内シェアNo1はAmazon。だがしかし...？ ／実はデカいAmazon Advertisingのデジタル広告シェア ／Amazonの音声広告の使用できる国は？ ／〇〇tifyにそっくりなAmazonの音声広告仕様 ／Amazonの音声広告の出稿事例と効果
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#39 アプリインストール施策にも有効？USポッドキャスト広告効果レポートを読み解く（後半）
ポッドキャスト広告のリード獲得（資料請求）性能ってどうなの？ ／ポッドキャスト広告でリード獲得性能の高い業種・商材は？ ／ポッドキャスト広告のアプリインストール性能やいかに。 ／ポッドキャスト広告と相性のよいアプリのジャンルは？ ／ポッドキャスト広告のフリークエンシー（一人あたりの広告接触回数）の平均
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#38 サイト訪問率1%超えの衝撃。USポッドキャスト広告効果のレポートを読み解く（前編）
ポッドキャスト広告の効果のレポートについて ／調査レポート『Podsights-Benchmark-Report-Q3-2021』を読み解く ／vsリスティングvsSNS広告vsディスプレイ広告 ／業種別のポッドキャスト広告接触（DL）者のサイト訪問率 ／業種別のポッドキャスト広告広告接触（DL）者の商品購入
15 min
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#37 諸説ありすぎな"ヒアラブルデバイス"の市場規模。年平均成長率30%って本当？
世界のワイヤレスイヤホン・ヒアラブル市場について ／ヒアラブルの意味とは？ ／ワイヤレスイヤホン・ヒアラブル市場は10億ドル？222億ドル？690億ドル？ ／ところでAirPodsの市場シェア率は？
12 min
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#36 なぜ世界中で企業の音声配信が爆増しているのか？データで読み解くブランデッドポッドキャスト
企業運営のポッドキャスト「ブランデッドポッドキャスト」について ／ブランデッドポッドキャストの数は増えているのか？ ／2021年の企業が運営するブランデッドポッドキャスト数は2020年から200%成長見込み。 ／海外動向に見るブランデッドポッドキャストが企業のマーケティングに最適な理由 ／ブランデッドポッドキャストvsその他メディアの性能比較データ ／企業ポッドキャストの企画＆テーマを決める前に知っておきたいデータ（潜在意識への訴求事例）
14 min
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#35 声データが売れる時代に？音声合成によるメディアと音声ビジネスのこれから
オトバンクがパークシャーと音声合成サービス『カタリテ』をローンチ。 ／日経新聞も音声合成サービスでニュースを配信開始。 ／音声合成の作り方と日本語における課題は？ ／収益を還元する音声合成サービス『CoeFont CLOUD』がローンチ。 ／音声合成で前記事を音声化するワシントン・ポスト。 ／音声合成の強みを活かす『朝日新聞アルキキ』。 ／ディープラーニング（深層学習）により発展する音声合成。
21 min
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#34 ニクいSpotify広告のターゲティングを語る。YouTube音声、ポッドキャスト広告は？
プログラマティックのSpotify広告のターゲティング種類が4種類増えました。 ／Spotify広告のターゲティングの種類。 ／新たな4種類のターゲティングの音声広告での活用方法。 ／一方、YouTubeAudioのターゲティング種類は？ ／ポッドキャスト広告はターゲティング性能。
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#33 「ポッドキャストランキング」サイトを機能追加。AmazonMusicの500位までの順...
「ポッドキャストランキング」サイトでAmazonMusicの順位ランキングを500件掲載できるようしました。 ／「ポッドキャストランキング」サイトについて ／「ポッドキャストランキング」のしくみ ／Appleポッドキャストのランキング変動と順位アルゴリズムについての考察
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