オトマーケ｜音声とマーケティングを考えるポッドキャスト
『オトマーケ』は、音声メディアや音声広告、音声テクノロジーをテーマに、音声とマーケティングを考えるポッドキャスト番組です。
日々国内のデジタル音声広告領域で活動するオトナル八木が、音声メディア（ポッドキャスト、音声アプリ）や、音声広告（Spotify広告やradiko、ラジオなど）、最新の音声テクノロジーのマーケティング活用の最新トレンドや動向について発信していきます。毎週1回更新。
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【パーソナリティ】八木太亮（やぎたいすけ）｜株式会社オトナル 代表取締役。ウェブメディア事業の事業売却のち、2018年から音声コンテンツと音声広告領域に特化。広告代理店機能とアドテクノロジー事業の2つの事業を展開する"デジタル音声広告カンパニー"として、国内ラジオ局や新聞社などのメディア企業へのデータ運用や音声配信を支援している。同社では『ポッドキャストランキング（https://podcastranking.jp/）』『ポッドキャストペディア（https://podcastpedia.net/）』などのウェブサイトも運営中／著書：『いちばんやさしい音声配信ビジネスの教本 人気講師が教える新しいメディアの基礎』（インプレス）／twitter:@pyusuke（ https://twitter.com/pyusuke）／株式会社オトナル： https://otonal.co.jp/
▼番組への質問、ご意見などおたよりの送付先：https://forms.gle/tNDvEfYhLcQGbBBY7
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#75 全記事を音声で聴けるワシントンポストにならって、自社サイト記事を音声化してみた
ウェブ上のテキスト記事を、音声プレイヤーで読み上げて聴けるようにしてみた ／音声化は音声合成で実現。それにしても最近の音声合成の精度向上がすごい ／ウェブサイト上の音声プレイヤーは、音声広告用アドサーバーが接続可能。 ／ポッドキャストなど、音声メディアはデータターゲティングが苦手....。でもウェブ上の音声プレイヤーであればCookieを使用したアドテクも使用可能になる（ターゲティングほか） ／すべての記事に音声プレイヤーが設置されている『ワシントンポスト』の事例
13 min
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#74 総まとめ！2022年の音声メディアとポッドキャスト、音声広告のできごとを振り返る
Spotifyの買収と広告の動向（激しい） ／Amazon MusicとAudible。ガチ投資を始めるAmazon ／Google、Youtubeの音声を巡る動向 ／国内音声メディアの雄、radikoの音声広告アップデート ／国内の音声プラットフォームStand.fmとポッドキャスト ／広告業界に認められたポッドキャストというメディアのかたち（コテンラジオの成功例）
16 min
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#73 続・YouTube上でのポッドキャストの動向。ところでRSSフィードはどうなったの？
米YouTubeがポッドキャスト配信者向けに公開していたウェブページ「Podcasting on YouTube」 ／Google曰く「YouTubeにポッドキャストコンテンツを配信する3つの理由は..」 ／ホスト（=パーソナリティ）が出る動画だと再生回数が2倍に増加 ／64ページにわたるポッドキャスター向けのスライドに書かれていること ／気になるRSSフィードの話は？
23 min
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#72 スタエフがポッドキャスト配信に対応。Anchor、Voicyは？音声配信サービスとポッ...
『stand.fm（スタンドエフエム）』からポッドキャストにも配信できるように ／音声配信プラットフォームとポッドキャストが混ざり合っていく世界 ／歴史は繰り返す。かつてAnchor（アンカー）でも起きた音声配信からポッドキャストへの展開 ／ポッドキャストの配信元（コンテンツ出す側:CMS＆ホスティング）の動向 ／ポッドキャストの配信先（コンテンツを受ける側:ポッドキャストのプラットフォーマー）の動向 ／ちなみに音声配信プラットフォーム『Voicy（ボイシィ）』は？
21 min
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#71 在宅環境下の消費者の耳に確実にリーチする、スマートスピーカーの音声広告の話
スマートスピーカー上での音声広告配信の話 ／スマートスピーカーとは？代表機種（Google Home 、Amazon Echo）の解説 ／ちょっとわかりにくい「Amazon Echo（アマゾンエコー）」と「Alexa（アレクサ）」の違い ／スマートスピーカーの日本国内の所有率。 ／スマートスピーカーへの広告出稿はできるのか？ ／ポッドキャスト、音楽ストリーミング、スマートスピーカー上のニュース番組。デバイスターゲティングも可能。 ／スマートスピーカーへの3つのコンテンツの配信方法・ポッドキャストとの関係性
27 min
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#70 国内ポッドキャストに新たな伝説。コテンラジオのACCグランプリ受賞は何を変えるのか？
コテンラジオがACC TOKYO CREATIVITY AWARDSを総務大臣賞/ACCグランプリを受賞 ／日本最大級の広告アワード「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」とは？ ／日本No1ポッドキャストとしてのコテンラジオ ／ACCで4部門受賞、1部門ファイナリスト。コテンラジオが受賞したそれぞれの部門についての解説するよ ／新しい道が開かれる？これによって国内ポッドキャストの活用はどう変わるのか ／実は2019年から「ラジオ CM 部門」から「ラジオ&オーディオ広告部門」にアップデートされているACCの音声部門 ／コテンラジオへの審査員コメント
25 min
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#69 耳時間の争奪バトルで米国AM・FMラジオは年々減少。そのシェアを奪う2つの音声メディアとは
NPRとEdison Researchが行った「米国の話し言葉のメディア（声の音声メディア）」の調査『Spoken Word Audio Report』 ／米国におけるもっとも音声コンテンツが利用されている時間は？ ／米国の音声コンテンツ消費の7割以上は「音楽」。 ／AM・FMラジオのシェアが過去8年で大幅減少。代わりにポッドキャストと〇〇が急伸。 ／年齢別で見ると米国の若年層はほとんどラジオを聴いてない？変化する音声コンテンツのあり方
21 min
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#68 radiko(ラジコ)の音声広告が機能アップデート！そもそもラジオCMと何が違うのか？
ラジオアプリradiko(ラジコ)の音声広告が機能をアップデート！ ／radiko(ラジコ)の音声広告って、普通のラジオCMと何が違うの？ ／そもそも国内最強クラスの音声アプリ『radiko(ラジコ)』とは？ ／ラジコオーディオアドの技術的な仕組み ／日本の音声コンテンツをガラパゴスに進化させてきたradiko(ラジコ)の存在。ポッドキャストとの関係。 ／新実装されたコンパニオンバナーとブランドリフト&来店リフト調査
25 min
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#67 米国No1ポッドキャストプラットフォームはSpotifyではなくYouTube？音声市...
Advertising Week in NYで語られたYouTubeの音声関連の2つのアップデート ／実はUSでポッドキャスト番組が一番聴かれているプラットフォームはYouTubeであるという調査 ／YouTube音声広告が30秒に変わったことの3つの考察 ／実は既にポッドキャスト用ページを公開しているYouTube ／YouTubeがRSSフィードもつながる日も近い？ ／TikTokがポッドキャスト始まるという噂も
25 min
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#66 ポッドキャストペディアの仕組みと機能を解説。虚構新聞ニュースさんありがとう
ポッドキャストの神回を登録できる『ポッドキャストペディア』というサービスをローンチしました ／ポッドキャストペディアの仕組みと掲載番組 ／ポッドキャストペディアの3つの機能 ／ポッドキャストペディア誕生秘話。虚構新聞ニュースさんありがとう
15 min
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#65 Appleが広告ビジネスに本腰？DSP立ち上げの噂に迫る/H×Hというビジネス書
Appleが広告プラットフォーム(DSP)を立ち上げようとしているという噂 ／DSP(デマンドサイドプラットフォーム)とは？ ／GAFAでもっとも広告ビジネスから遠かったApple。 ／実は既に存在するAppleの広告ビジネス。その市場シェアはなんと..? ／AppleのDSPではどんなことができる？
23 min
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#64 AIが音楽を生成するFIMMIGRM（フィミグラム）とは？音声配信BGMの強い味方かも
AIが音楽を生成するFIMMIGRM（フィミグラム）とは？ ／運営は数々の音楽プロデュースを手掛けるagehasprings（アゲハスプリングス） ／agehasprings（アゲハスプリングス）はラジオ好きとガンダム好きもお世話になっている？ ／FIMMIGRM（フィミグラム）で生成した音源を実際に聴いてみよう。 ／気になるFIMMIGRM（フィミグラム）の利用料金は？ ／FIMMIGRM（フィミグラム）、音声配信でも活躍するのでは？
16 min
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#63 激動のアジア＆オセアニア音声事情。各国ラジオ局のポッドキャスト動向を聞いてきた
アジア・オセアニア地域のラジオとポッドキャスト事情をマレーシアのイベントで聞いてきた ／43カ国中、なんと◯位...。日本のポッドキャスト利用率が低すぎ問題 ／タイのラジオの求心力とポッドキャストの利用事情 ／めっちゃ偏っている中国のポッドキャストは利用者層 ／日本の人にもなるか？前年比番組数200%増のインド市場 ／インドのヒンドゥーの番組が前年比１X倍ってやばくない？ ／オーストラリア市場の独自プラットフォーム ／Amazonも撤退する韓国は独自生態系？
19 min
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#62 ポッドキャストランキングで長期過去データを提供開始。リスナー増加のヒントにどうぞ
ポッドキャストランキングにログインと2つの機能を追加しました ／【追加機能その1】過去2年以上の長期ランキング変動データが見れるようになりました ／【追加機能その2】番組個別ページへの掲載情報を追加できるようになりました（番組ページやツイッターアカウントへのリンク、機材情報などを掲載できます） ／ポッドキャストのリスナー増加のヒントとしてご活用ください
12 min
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#61 【ゲスト回】音でもNFT配布可！物理空間にNFTを実装するとマーケティングはどう変わる...
ゲストは前回に引き続き、SUSHI TOP MARKETING株式会社の代表徳永さん ／NFTを用いたweb3.0時代のマーケティングテクノロジー『トークングラフマーケティング』 ／境目のなくなるクーポンやポイントカード ／今のNFTはガラケー登場前夜のモバイルコンテンツと同じ ／音声透かしのNFT配布の仕組み(エヴィクサー株式会社の特許) ／音声で物理空間に実装されるNFT ／カードとかに封じ込めることもできる。これノベルティのDXでは..？
27 min
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#60 【ゲスト回】Cookieのその先へ。NFTのアドテク、トークングラフマーケティングとは...
NFTを配布する技術のスタートアップ『SUSHI TOP MARKETING』 ／出版社からNFTを使ったアドテクで起業するまで ／売買だけではない「所有」というNFTの本質 ／コンテンツの鍵やコミニティの会員証として機能するNFT ／現在のNFTのハードルが高かった理由と、それを解決できるソリューション ／ウェブ3.0時代のアドテク、トークングラフマーケティングとは？ ／音声でNFTを配布する技術
34 min
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#59 米国で前年比57%増。音声SNS／Clubhouse登場以後の音声広告市場規模について考える
2021年米国のインターネット音声広告市場は157%。米デジタル広告中で最も高い成長率。 ／その市場を牽引しているのは"あの"音声メディア。 ／ポッドキャスト広告市場に起きている明らかな傾向の変化。
21 min
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#58 【ゲスト回】空間内でシームレスに情報とつながる。画面の次にくる音声メディア×空間の未来...
これから音声コンテンツでどんな時代がやってくる？ ／テキスト情報はインフォフォメーション的、一方、音声は感情的でありイマーシブ ／感情がもっとも宿るコンテンツとしての「音声」 ／NFTで実現する音声空間の所有権がはっきりした世界 ／原始の時代からある声のコミュニケーション ／人間が空間をライブで共有することの必要性を考えればメタバースは必然？ ／AirPodsを常時つけていることが当たり前なシリコンバレーの話
24 min
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#57 【ゲスト回】オーディオメタバース『Cubemint』とは？音声空間×NFTでつながる世...
オーディオメタバースCubemintとは？／現実空間に紐づいたバーチャル空間上の360度オーディオ空間 ／視覚ARでは実現できなかった「没入感」×「臨場感」を実現する、空間オーディオの可能性 ／OpenSeaなどのNFTプラットフォームとつながるキューブ（オーディオ空間） ／音声の臨場感が、シアトルのスタバへの「どこでもドア」を実現する
20 min
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#56 【ゲスト回】シリコンバレーの日本人起業家が「オーディオメタバース」にたどり着くまで｜ゲ...
オーディオメタバースについて語る（ゲスト：Audio Metaverse井口尊仁さん）。 ／音声が盛り上がるのは必然。シリコンバレーで感じたこと。 ／国内iPhone発売日に現れた伝説のアプリ『セカイカメラ』。 ／哲学×プログラミングを経てすべてがビットに見えたインターネット前夜。 ／2016年、クラブハウスより3年早く立ち上げた音声SNS「Dabel（ダベル）」。 ／そもそもメタバースの定義とは？ ／かつてのセカイカメラは現実世界思考のメタバースだった？ ／オーディオメタバースとはなにか？ ／ARのセカイカメラ、ウェアラブルARグラス「テレパシーワン」の次の事業として音声に参入したワケ。 ／NFTとメタバースはなぜ一緒に語られるのか。
40 min
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#55 【ゲスト回】ウェブ広告とどう違う？ラジオ広告は＊＊＊を動かす！構成作家と考える音声CM...
構成作家ってどんな仕事？ ／コピーライティングの思考プロセスとは。 ／音声CMクリエイティブを作るときに難しい案件とは？ ／共感しにくい商品の音声CMの作り方。 ／ラジオCMを作るには「＊＊＊を動かす」イメージが大切！
22 min
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#54. 【音声広告事例】7つの顔を持つコピーライターと2つ音声CM事例を語る｜ゲスト：天谷...
ゲストはコピーライターの天谷窓大さん（withオトナル クリエイティブディレクターの中村千春さん）／あるときはラジオの構成作家、あるときはエクストリーム出社の提唱者、あるときはレンタルデブ、あるときはLegend熱波師の弟子、…ってこの一体何者…!?／音声CM事例01「学習塾」のCM事例を聴いてみよう／音声CM事例02「金融系新興サービス」のCM事例を聴いてみよう
22 min
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#53 ポッドキャスト×YouTubeの接続が濃厚に？リーク情報から考える音声業界のXデー
YouTubeがポッドキャストにつながるのでは？というリーク情報あり ／YouTubeがRSSフィードを受け入れる説が濃厚か？そのステータスは？ ／すでに海外ではポッドキャストとYouTubeをアップするのが一般的 ／Googleは音声広告のメジャメント（効果測定）にもやる気 ／実はすでにGoogleは音声プロダクトいろいろやってる、実はSpotifyの広告技術の裏側も...
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#52 うわっ…私の再生数低すぎ...？そのポッドキャスト、キャッシュされているかも（Spot...
ポッドキャストのキャッシュの問題。...って、そもそもポッドキャストの「キャッシュ」って何？ ／Spotifyはキャッシュはしてるともしてないとも言える、なぜならば... ／Spotifyの「Passthrough(パススルー)設定」とは？ ／ポッドキャストをキャッシュされてしまうと起きる2つの弊害 ／国産音声プラットフォーム（ラジオクラウド、audiobook.jp、Voicyなど）はほとんどポッドキャストをキャッシュしてる
19 min
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#51 動画広告シェア爆増！音声市場との構造上の決定的な違いを悟るの巻「日本の広告費2021」...
前回に続いて2021年 日本の広告費 インターネット広告媒体費の内訳。 ／ところで、前回のラジオデジタル広告費にSpotify広告って入ってたの？ ／インターネット広告費は5種別に分類されている。その構成比は? ／運用型広告は前年比126.3%の伸長 ／爆増する動画広告と、音声広告の市場構造の決定的な違いを発見..!? ／SNSが前年比134.3%と急伸
18 min